一起討論：台灣當今快成衣品牌及網紅行銷策略模式與消費者的消費行為是否都應該進行一場反思？

近幾年，原本沉寂已久的台灣網拍迅速竄起，網紅及名人與快時尚品牌公司的合作早已屢見不鮮。這樣的現象與合作模式也引發諸多的議題值得我們深入探討，而近期吵的沸沸揚揚的知名網拍抄襲事件。掀起了台灣設計界與快時尚的激烈討論。

在資訊發達與市場透明化的環境下，抄襲、模仿與致敬已經處於一個非常模糊的地帶，而在這裡我們所討論的「網拍」，也就是我們所謂的「成衣」。
(再複習一下我們金字塔～～～)

fashion industry system : 時尚產業結構

haute couture 高訂

demi couture/ artisanal fashion 半高訂

ready to wear/ PAP

mass production 成衣

時尚產業結構圖

網拍一家一家的創立，網紅以互相TAG的行銷手法來提升自己品牌的能見度，相互「蹭」彼此的粉絲流量與知名度，而對一個真正想用服裝作為創作媒材的我們感到無所適從及無能為力，雖然無奈，但它很真實的反應了台灣目前設計市場的現況— ‘’包裝‘’ 說 ‘’故事‘’，如果這兩點做的好加上大眾也喜歡，那服裝本質與精神價值似乎不再那麼重要了。

“Start copying what you love. Copy copy copy copy. And the end of copy you will find yourself.”
– Yohji Yamamoto

對於服裝的熱忱：
大概就是敬佩不同布料的態度。

去感受剪裁與身體之間的每份呼吸，表達自我內在的情感，將服裝是為行走的藝術；服裝不再只是具有遮蔽功能的機能性物體，而是一種精神層面的信仰。

筆者認同山本耀司先生的觀點，如果要創造新的事物那就必須在「真實」裡面抽絲剝繭，藉由抄襲模仿喜歡的設計找尋自己的風格。但！如果將別人的設計變成商業行為或是拿來當成自己的設計，那好像就不太對了⋯⋯

人人都是設計師的時代降臨（？

簡單介紹一下所謂的「自設款」
（因為小編這幾年都有持續在做服裝，也有接觸了一些廠商，對話大概是這樣⋯⋯）
：你好，我們這邊提供一條龍的服務，只要提供照片或設計圖，都可以重新打版、打樣到製作和開大貨。
：請問你們有帶料嗎？還是我要自己找？
：都可以，我們都會幫你找布或也可以提供布樣>

這樣看起來很方便對不對，只需要遠端提供設計圖或是照片，由中國的工廠負責打版和生產（廠商通常比教叫希望是照片啦，因為比較真實，所以根本很多都不需要畫圖了），接著付錢、拿到樣品後開始Fitting，確認後開大貨。整個過程委託人只需要提供設計圖，甚至只是照片就可以完成所謂「自設款」，這也就是只要有 ‘’錢‘’、有願意購買你的商品的TA，人人都可以是設計師的時代。

等等⋯⋯
那所謂的設計過程與溫度呢？

（所以小編才會掙扎那麼久，到現在還只能做衣服給自己穿）
所以做創作跟做生意真的那麼矛盾嗎，難道在網拍與設計之間沒有辦法找到一個平衡點嗎？

我們一起來看看大家給的反饋吧！

2021年9月，我們在n’es instagram給大家討論當時Dcard的網拍抄襲討論文章，謝謝大家的熱烈回覆，在台灣網紅們各個成立選品網拍，互相共享粉絲流量，就商業經濟來說也許真的是目前最有效的方法，但這樣的模式，是不是擠壓到真正的服裝創作者，希望台灣的市場不要只剩下成衣網拍，也希望觀眾可以更注重 ‘’設計價值‘’及 ‘’創作溫度‘’ 。