炫耀式消費行為
大家有沒有想過，在做奢侈品消費以前，都是受到什麼因素影響呢？是品牌、價錢亦或是流行、美感？而買奢侈品的目的又是什麼呢？
根據n’es instagram粉絲回應統計，24%的人承認買奢侈品是炫耀式行為，而另外76%認為買的是品質及設計的價值，但奢侈品真的是貴在它的品質嗎？
而影響你消費行為的因素又是什麼？
- 品牌導向
- 美感導向
- 價格取向
- 品質取向
- 當下流行
Conspicuous consumption 一詞是由經濟學家 Thorstein Veblen (1857~1929) 在其著作《有閒階級論》提出的理論，指富裕階層通過對物品超出實用和生存之必須的浪費性、奢侈性和鋪張浪費，以此向他人炫耀和展示自己的金錢財力和社會地位。透過炫耀性消費，藉此帶來名譽、聲望與被羨慕感，並在此之中獲得滿足感，以提升自我形象。
A: 數量
Leisure Class, 1899
“A prime function of dress within the leisure class is to display the wearer’s wealth by their consumption of valuable goods in excess of what is required for physical comfort. ” (p.125)
那來看看世界上最貴的包–hermès Birkin 喜馬拉雅 (大約是九百萬台幣⋯⋯)，每年全球產量1-2個，但個個鱷魚皮不是來自喜馬拉雅山，而是來自尼羅河，並再透過繁複的染色程序才會變成我們熟知的喜馬拉雅柏金包，而白色的漸變色彩像極了喜馬拉雅山上的雪景，因而得名。
| 積極作用 | 消極作用 |
| 上級階層者藉由購買奢侈品來顯示自己的地位，要滿足這些富有者的消費欲望，就需要生產昂貴的奢侈品，就要創造可供他們瘋狂消費的條件和環境。 | 使人們價值觀扭曲，甚至導致個別人的腐化墮落。 |
| 炫耀性消費有利於啟動市場，拉動消費。消費需求的擴大帶來巨大的商機。 | 資源浪費，特別是炫耀性消費對稀缺資源的耗費，則直接影響到創建節約型社會和實施可持續發展。 |
| 炫耀性消費能使相關產業升級和膨脹，高檔消費的同時也依法納稅，對拉動經濟成長和增加國家稅收有一定作用。ex:富人稅。 | 炫耀性消費不僅使大量的奢侈品生產耗資巨大．而且這些消費者又以驚人的鋪張浪費將奢侈品化為廢棄物。 |
當然有慾望是人之常情，但主編還是希望透過了解驅使大家慾望的魔鬼，讓大家可以保持著一點理性，不要過度消費！
文章撰寫於 2020/9，n’es instagram，2022/3 online re-issueed。關注n’es，一起探索更多服裝的世界。https://www.instagram.com/p/CG6h4G_HWi5/?igshid=YmMyMTA2M2Y=
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